¡INTERESANTES
LOS VIDEOS ACERCA DE LA WEB!, ME PERMITIERON ENTENDER ESTE NUEVO CONCEPTO:
Web
1.0
es un sistema de documentos de hipertexto hipervinculados por medio de
Internet. Su información se genera en “sites” y editores de Web masters y es
consumida por los usuarios de esos “sites”. La navegación se establece por
medio de hipervínculos.
Web
2.0
es la segunda generación de servicios “on line”, considerada la “Revolución
social del internet” (Tim O’Reilly, 2004). Sus servicios se basan en la
colaboración y posibilidad de compartir contenidos entre los usuarios, justo lo
que necesitamos en esta nueva conciencia de COMPARTIR CONOCIMIENTOS……La
información es generada directa o indirectamente por los usuarios y es
compartida por los “sites” de diversas maneras. Cada segmento de información de
la Web 2.0 se designa por medio de “tags” o etiquetas.
Bondades
de la Web:
·
Permite un costo cada vez más bajo del
Hardware.
·
Promueve un incremento de las comunicaciones inalámbricas.
·
Genera una masificación de teléfonos móviles.
·
Ha forzado a las empresas a ejecutar cambios
en los medios de comunicación y publicidad, porque amenaza los principios
tradicionales de la publicidad.
·
Democratización de los medios.
Tecnologías
que hacen realidad la Web:
ü RSS
(Really Simple Syndication).- Facilita la distribución de contenidos.
Suscribiéndose a una página con RSS se reciben actualizaciones de manera
activa, sin tener que volver a la página. Permite también que la Web exporte
sus noticias o titulares y otras Webs los importen de manera dinámica.
ü Servicios
Web.- Colección de protocolos y estándares que sirven para intercambiar datos
entre aplicaciones. Varias aplicaciones de software desarrolladas en lenguajes
de programación diferentes y ejecutadas sobre cualquier plataforma, pueden utilizar
los servicios Web para intercambiar datos en redes de ordenadores, como
internet.
ü AJAX (Assincronous Java Script and XML). Es
un nuevo planteamiento surgido de la conjunción de otras tecnologías.
Posibilita que una Web se comunique con el servidor en segundo plano,
respondiendo a eventos sin tener que recargar la página. Las páginas Web se
parecen más, por lo tanto, a
aplicaciones de escritorio, son más ágiles y mucho más dinámicas. Un ejemplo de
esta aplicación es “Gemel”.
Consecuencias
de la Web 2.0:
1.
Efectos en los medios de comunicación.
Democratización de los medios, propiciando
que los individuos posean potencialmente las mismas posibilidades que un
periódico.
Conjuntos de personas inauguran Web Blogs que
compiten con distribuidores globales de contenido, emergiendo emisoras de radio
on line.
Los costos de difusión se tornan muy
económicos, pues solo se requiere de contar con una computadora y servicio de
internet para acceder a todos los micromedios de personas que se han convertido
de consumidores a productores.
Migración de los medios tradicionales a
internet (TV, prensa, radio).
Los consumidores son extremadamente difíciles
de alcanzar por los mensajes publicitarios.
Los usuarios son libres de elegir sus propios
micromedios
Las empresas se enfrentan a un público
hiperfragmentado, generándoles problemas para publicitarse. Sin embargo, las
empresas tienen la posibilidad de lanzar mensajes más específicos para públicos
más específicos, esto a través de micromedios.
2.
Efectos en la publicidad tradicional.
Permite manejar la publicidad “de boca en
boca”, a través de Bloggers, foros, etc.
creados por los propios consumidores.
Los Bloggers son indexables por motores de
búsqueda, de manera que Google los convierte automáticamente en “buscables” por
cualquier usuario.
Las empresas tienen que cuidar su reputación,
así que deberán ocuparse en cumplir con las expectativas que generan en el
consumidor o atenerse a las consecuencias.
Las empresas deben elaborar métodos de
promoción no intrusivos, para no molestar al usuario con “spam” o “popast”, por
ejemplo, mediante el uso de la “publicidad contextualizada”.
3.
Nuevas fórmulas publicitarias: Publicidad
contextualizada
Google coloca anuncios en páginas Web después
de analizar su contenido, haciendo uso de Websites relacionados a dicho
anuncio.
Google aprovecha que las pequeñas empresas y
los particulares (aprovecha la “larga cola”) no quieren gastar cifras millonarias en publicidad.
Conclusiones:
ü La
Revolución de la Web 2.0, internet es un medio que se ha masificado y lo
seguirá haciendo.
ü Los
consumidores son capaces de elegir qué ven en internet y pueden exigir calidad.
ü Los
usuarios puede emitir o recibir información que antes estaba restringida o
perdida por la Web.
ü La
Web obliga a los empresarios a llevar a cabo conductas honestas y de alta
responsabilidad social.
ü Los
nuevos micromedios de los internautas se convierten en importantes soportes
publicitarios para internet.
HERRAMIENTAS ÚTILES QUE ACOMPAÑAN A LA
WEB 2.0
Procesadores de texto en línea
o
“Google docs” permite crear y editar
documentos de texto en la ventana del navegador sin necesidad de bajar nada a
la computadora.
o
Se puede invitar a varios colaboradores para
que trabajen en el mismo documento simultáneamente y ver los cambios de manera
inmediata.
Blogs
o Con
“Word Press”.com se pueden abrir Blogs de manera gratuita.
o
Sirven para poder escribir artículos que
pueden ser leídos por millones de personas alrededor del mundo.
o Después
de leer un artículo, los usuarios pueden emitir su opinión,
colocando un comentario.
Wikis
o Wikipedia
es una enciclopedia mantenida por la comunidad, basada
en
la plataforma de “Wikis”.
o Cualquier
usuario puede leer cualquier artículo y si hay algo que no
le guste o no
le parece, puede editarlo en cualquier momento.
